000			02690nam a22003857a 4500
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003			EC-UPSE
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040			_aUPSE
041	0		_aspa _heng
082	0	4	_a658.8 _bKOTm
100	1		_aKotler, Philip, _eautor _95251
240	1	0	_aPrinciples of marketing
245	1	0	_aMarketing. _bVersión para Latinoamérica
250			_aDécimo primera edición
260			_aMéxico, _bPearson Educación, _c2007
300			_a760 páginas _c 21 x 27 cm.
336			_2rdacontent _atext _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye apéndices, referencias, créditos, glosario, índice analítico, gráficos, tablas de contenidos, fotografías
505	0		_aPARTE 1 Definición de marketing y el proceso de marketing.-- Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes.-- Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente.-- PARTE 2 Cómo entender el mercado y a los consumidores.-- El entorno de marketing.-- Administración de la información de marketing.-- Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.-- Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios.-- PARTE 3 Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing.-- Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos.-- Producto, servicios y estrategias de asignación de marca.-- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.-- Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques.-- Fijación de precios de productos: Estrategias de fijación de precios.-- Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento.-- Venta al detalle y al mayoreo.-- Estrategia de comunicación de marketing integrada.-- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- Ventas personales y marketing directo.-- PARTE 4 Ampliación del marketing.-- Creación de ventajas competitivas.-- Marketing en la era digital.-- El mercado global.-- Ética del marketing y responsabilidad social
650	1	4	_aADMINISTRACION _911684
650	2	4	_911991 _aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
650	2	4	_aESTRATEGIA _912425
650	2	4	_912900 _aADMINISTRACION DE MERCADEO
650	2	4	_aPROCESOS _913247
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700	1		_aArmstrong, Gary, _eautor _9518
700	1		_aPineda Ayala, Leticia, _etraductor _97885
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