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040			_aUPSE
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082	0	4	_a658.8 _bGUIg
100	1		_aGuiltinan, Joseph P, _eautor _94496
245	1	0	_aGerencia de marketing: estrategias y programas
250			_aSexta edición
260			_aBogotá, _bMcGraw-Hill, _c1998
300			_a470 páginas _c23,5 x 18 cm.
336			_2rdacontent _atext _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye figuras, cuadros, tablas, apéndice
505	0		_aPerspectivas administrativas sobre marketing.-- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing.-- Planeación del marketing corporativo.-- Análisis de la situación.-- Análisis del mercado.-- Mercado objetivo y ventaja competitiva.-- Medición del mercado.-- Análisis de rentabilidad y de productividad.-- Estrategias y programas de marketing.-- Estrategias de marketing.-- Programas de desarrollo de producto.-- Programas de fijación de precios.-- Programas de publicidad.-- Programas de marketing directo y promoción de ventas.-- Programas de ventas y distribución.-- Administración de ventas y distribución.-- Coordinación y control.-- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas.-- El plan anual de marketing
650	1	4	_912944 _aMERCADEO
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700	1		_aGordon W, Paul, _eautor _94321
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700	1		_aÁvila De Barón, Cecilia _etraducción _9614
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