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100	1		_aGonzález Vázquez, Encarnación _eautor _94291
245	1	0	_aCasos de dirección de marketing
260			_aMadrid, _bPrentice Hall, _c2005
300			_a258 páginas _c25 x 19,5 cm.
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500			_aIncluye figuras, tablas, cuadros
505	0		_aDirección de marketing.-- Análisis de las oportunidades de marketing.-- Análisis de los mercados de consumidores.-- Análisis de los mercados empresariales.-- Identificación de segmentos y públicos objetivo.-- Decisiones de marca.-- Las relaciones con la competencia.-- Fijación de la estrategia de producto.-- Diseño y gestión de servicios.-- Desarrollo de programas y estrategias de precio.-- Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución.-- Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas.-- Marketing en línea y comercio electrónico.-- Diseño de ofertas globales de mercado
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