TY  - MANSCPT
AU  - Llopis Sancho, Emilio
TI  - Crear la marca global. : Modelo práctico de creación e internacionalización de marca
SN  - 9788415986737
U1  - 658.827 
PY  - 2016///
CY  - España
PB  - Esic Editorial
KW  - MARCAS DE EMPRESAS
KW  - PROTECCION
KW  - ESTRATEGIA
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - RELACIONES COMERCIALES
N1  - Incluye índice general, bibliografía, índice de ilustraciones, índice de figuras, índice de tablas; El reto de la marca global.-- El dilema: marca local vs. marca global.-- Global branding.-- Los cimientos de la marca.-- El corazón del la estrategia de marca.-- La identidad formal de la marca.-- Branding interno y cultura corporativa.-- Marca y marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.-- La protección legal de la marca
ER  -