Marketing turístico. Fundamentos y dirección
- Madrid, Ediciones Pirámide, 2017
- 266 páginas 24 x 19 cm.
Incluye índice, figuras, tablas
Fundamentos estratégicos de marketing turístico.-- Marketing, orientación al mercado y actividad turística.-- Mercado turístico, gestión del valor y comportamiento del turista en el nuevo entorno digital.-- Segmentación de mercados, enfoque de relaciones y otras estrategias de marketing turístico.-- Planificación de marketing, investigación de mercados turísticos y Big Data.-- Políticas de marketing turístico.-- Productos, experiencias turísticas y destinos inteligentes.-- Precios turísticos, métodos de fijación y revenue management.-- Distribución, intermediación turística y gestión integral de canales.-- Comunicación de marketing en organizaciones turísticas