TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - García De Madariaga Miranda,Jesús
AU  - Flores Zamora, Javier
AU  - Bowen,John
AU  - Makens,James C.
TI  - Marketing turístico
SN  - 9788483227404
U1  - 658.8 
PY  - 2011///
CY  - Madrid, 
PB  - Prentice Hall
KW  - COMERCIO TURISTICO
KW  - ADMINISTRACION DE MERCADEO
KW  - MERCADEO
N1  - Incluye figuras, tablas, cuadros; PARTE I Comprensión del proceso de marketing turístico: Introducción: marketing turístico.--  Características de los servicios de marketing turísticos.--  El papel del marketing en la planificación estratégica.--  PARTE II Identificación de oportunidades y diseño de una estrategia de marketing: El entorno de marketing.--  Sistemas de información de marketing e investigación de mercado.-- Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor.-- Mercados organizacionales y su comportamiento de compra.--  Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento.--  PARTE III Desarrollo del mix de marketing para turismo: Diseño y gestión de productos para turismo.--  Marketing interno.--  Fijación del precio de los productos: Contenido breve consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio.--  Canales de distribución.-- Estrategia de comunicación de marketing integral: la publicidad.--   Estrategia de comunicación de marketing integral: relaciones públicas y promoción de ventas.--  Estrategia de comunicación de marketing integral: venta personal.--  Estrategia de comunicación de marketing integral: marketing directo y online.--  PARTE IV Gestión del marketing turístico: Marketing de destinos turísticos.--  El plan de marketing
ER  -