TY  - BOOK
AU  - Arens,William F.
AU  - Rosas Sánchez,Rosa María
AU  - Raso Arcaute, Ivonne
AU  - Dommette, Jean
TI  - Publicidad
SN  - 9701027134
U1  - 659.132 
PY  - 2000///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - COMUNICACION
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye figuras, cuadros, bibliografía; Las dimensiones de la publicidad.-- Los aspectos económico, social y legal de la publicidad.-- Alcance de la publicidad: de lo local a lo global.-- Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.-- Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria.-- Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad.-- Recolección de información: elementos de la planeación de marketing
ER  -