Guiltinan, Joseph P, <br/><br/>
Gerencia de marketing: estrategias y programas 

 - Sexta edición 
 - Bogotá,   McGraw-Hill,  1998 
 - 470 páginas  23,5 x 18 cm. 
<br/><br/> Incluye figuras, cuadros, tablas, apéndice 
<br/><br/>Perspectivas administrativas sobre marketing.--  Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing.--  Planeación del marketing corporativo.--  Análisis de la situación.--  Análisis del mercado.--  Mercado objetivo y ventaja competitiva.--  Medición del mercado.--  Análisis de rentabilidad y de productividad.--  Estrategias y programas de marketing.--  Estrategias de marketing.--  Programas de desarrollo de producto.--  Programas de fijación de precios.--  Programas de publicidad.--  Programas de marketing directo y promoción de ventas.--  Programas de ventas y distribución.--  Administración de ventas y distribución.--  Coordinación y control.--  Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas.--  El plan anual de marketing 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9586008282 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MERCADEO<br/>ANALISIS DE MERCADEO<br/>MERCADEO - INVESTIGACIONES<br/>PUBLICIDAD
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / GUIg