TY  - BOOK
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Kotler,Philip
AU  - Hanker,Michael
AU  - Brennan, Ross
AU  - Merino Sanz, María Jesús
AU  - Pintado Blanco, Teresa
AU  - Juan, José María
TI  - Introducción al marketing
SN  - 9788483226766
U1  - 658.8 
PY  - 2011///
CY  - Madrid, 
PB  - Pearson Educación
KW  - MERCADO DE CAPITALES
KW  - CONSUMIDORES
KW  - ESTRATEGIA
KW  - ADMINISTRACION DE MERCADEO
KW  - PRECIOS
N1  - Incluye glosario, gráficos, tablas, fotografía; Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes.--  La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes.--  El entorno de marketing.--  La gestión de la información de marketing.--  Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales.--  Segmentación, marketing y posicionamiento: construir relaciones adecuadas con los clientes adecuados.--  Estrategia de producto, servicio y marca.--  Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto.--  Los precios: comprender y captar el valor del cliente.--  Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro.--  Venta detallista y mayorista.--  Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.--  Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo.--  Marketing en la era digital.--  El mercado global.--  Ética, responsabilidad social y sostenibilidad
ER  -