TY  - BOOK
AU  - González Vázquez,Encarnación
AU  - González,Elisa Alén
AU  - Posada, Juan Luís
TI  - Casos de dirección de marketing
SN  - 9788420539225
U1  - 658.848 
PY  - 2005///
CY  - Madrid
PB  - Prentice Hall
KW  - MERCADEO
KW  - ANALISIS DE MERCADEO
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye figuras, tablas, cuadros; Dirección de marketing.-- Análisis de las oportunidades de marketing.-- Análisis de los mercados de consumidores.-- Análisis de los mercados empresariales.-- Identificación de segmentos y públicos objetivo.-- Decisiones de marca.-- Las relaciones con la competencia.-- Fijación de la estrategia de producto.-- Diseño y gestión de servicios.-- Desarrollo de programas y estrategias de precio.-- Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución.-- Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas.--  Marketing en línea y comercio electrónico.--  Diseño de ofertas globales de mercado







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