TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Trias De Bes,Fernando
AU  - Gómez Arnau, Adriana
TI  - Marketing lateral. : Técnicas para encontrar las ideas más rompedoras
SN  - 8420542806
U1  - 658.848 
PY  - 2007///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación
KW  - MERCADEO
KW  - ANALISIS DE MERCADEO
KW  - MERCADEO - INVESTIGACIONES
N1  - Incluye figuras, cuadros, apéndice; La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva.-- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing.-- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar.-- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar.-- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical.-- Definición del proceso del marketing lateral.-- El marketing lateral al nivel del mercado.-- El marketing lateral a nivel de producto.-- El marketing lateral al nivel marketing mix.-- Implementación del marketing lateral
ER  -