La campaña política como proceso de marketing.-- Investigación del entorno político-electoral.-- Ser o no ser: El análisis preliminar del candidato y la candidatura.-- Planeación para obtener el triunfo: El programa de marketing político.-- Estructuración del cuartel: La organización de campaña.-- Preparación del candidato para la contienda.-- La disputa electoral.-- El día de la votación.-- Los días posteriores: Aceptación del triunfo y defensa del voto.-- Definición de la imagen a proyectar