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Arens, William F.,

Publicidad - Séptima edición - México, McGraw-Hill, 2000 - 605 páginas 27,7 x 21,5 cm.

Incluye figuras, cuadros, bibliografía

Las dimensiones de la publicidad.-- Los aspectos económico, social y legal de la publicidad.-- Alcance de la publicidad: de lo local a lo global.-- Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.-- Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria.-- Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad.-- Recolección de información: elementos de la planeación de marketing

ISBN: 9701027134

Subjects--Topical Terms:
COMUNICACION
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Dewey Class. No.: 659.132 / AREp