Marketing de ciudades y territorios. Una visión renovada

Incluye cudros, tablas

Introducción. De la teoría a la gestión.-- Una versión crítica y renovadora del marketing territorial.-- Una nueva lectura del marketing urbano.-- De la planificación estratégica al marketing urbano.-- La evolución de los contenidos del marketing urbano: hacia la ciudad inmaterial.-- La visión; otra manera de mirar a la ciudad y al territorio.-- Una revisión del posicionamiento urbano: el Strategic Urban Positioning (SUP).-- El desarrollo local y el marketing territorial.-- Nuevas tendencias de marketing territorial.-- Una nueva visión del sistema económico local.-- Construir territorios atractivos: los segmentos de demanda.-- La oferta de recursos del territorio: el capital territorial.-- La gestión pública y el marketing de ciudades.-- Dos maneras de abordar el marketing urbano: una decisión de los gestores urbanos.-- El marketing de ciudades como herramienta de gestión pública.-- La ciudad como proyecto de marketing: el diagnóstico de la ciudad.-- Técnicas complementarias de marketing urbano.-- Propuesta metodológica: el City Marketing