TY  - BOOK
AU  - Tellis,Gerard J.
AU  - Redondo,Ignacio
AU  - Belló, Cristina
AU  - Otero, Andrés
TI  - Estrategias de publicidad y promoción
SN  - 8478290478
U1  - 659 
PY  - 2002///
CY  - México, 
PB  - International Thomson Editores
KW  - TELEVISION EN EL DESARROLLO DE LA COMUNIDAD
KW  - PRODUCCION
KW  - TELEVISION
N1  - Incluye figuras, índice analítico; Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas: Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas.-- El marco legal de la publicidad y las promociones.-- Las agencias de publicidad y el proceso creativo.-- Estrategias de comunicación.-- Fundamentos de la persuasión.-- Cómo captar y mantener la atención del público.-- Persuadir con información y argumentos.-- Persuasión mediante estímulos emocionales.-- Persuasión mediante testimonios.-- Fundamentos de las promociones de ventas.-- Promociones del distribuidor.-- Promociones del fabricante.-- Promociones hacia el consumidor.-- Planificación de la publicidad y de las promociones.-- Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales.-- Control de la efectividad publicitaria.-- Planificación de la publicidad en los medios convencionales.-- Planificación publicitaria en medios no convencionales.-- Determinación del presupuesto y planificación temporal.-- Integración de las estrategias de publicidad y promociones
ER  -