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- Segunda edición
- México, McGraw-Hill, 1999
- 154 páginas 27 x 21 cm.
- Curso Práctico de Mercadotecnia McGraw-Hill .
Incluye cuadros
La publicidad y usted.-- Medios publicitarios.-- Publicidad y ventas personales.-- El mensaje escrito.-- El mensaje ilustrado.-- Elaboración de publicidad de correo directo.-- Cómo planear una campaña publicitaria.-- La campaña publicitaria en acción.-- Venta de espacio y tiempo publicitario.-- Cómo medir la efectividad de la publicidad