TY  - BOOK
AU  - Costa Solá-Segalés,Joan
TI  - La marca. : Creación, diseño y gestión
SN  - 9786071706195
U1  - 929.9 
PY  - 2010///
CY  - México, 
PB  - Editorial Trillas
KW  - ANTROPOLOGIA
KW  - DINAMICA
KW  - FUNCIONES
KW  - APTITUD DE MANDO
KW  - IMAGEN Y DISEÑO CORPORATIVO
KW  - MARCAS DE SERVICIOS
N1  - Incluye índice de contenido, glosario, bibliografía, índice analítico, gráficos; La dinámica de la marca: ¿Qué es una marca y para qué sirve?.-- Las funciones de la marca.-- La marca un trabajo en equipo.-- Las ocho funciones de la marca.-- La marca en su contexto socioeconómico.-- Cambios, retos y amenazas.-- Innovar.-- Todo riesgo implica su oportunidad.-- La psicosociología de la marca: Una antropología de la marca.-- La marca y el anclaje.-- La gestión de la marca.-- El territorio de la marca.-- La marca y el valor.-- La identidad e imagen de la marca: El devenir de la marca.-- La marca gráfica hasta hoy.-- La marca, matriz de la identidad.--  Las marcas en acción: Mecanismos creativos de la marca.-- Signo y mensaje.--  La creatividad y la gestión de marcas: Creación y gestión.-- Las marcas globales.--  El manual de gestión de la marca: Las normas para la implantación de la marca.-- El contenido manual.-- Una herramienta de gestión
ER  -