Branding. El arte de marcar corazones
- Bogotá, Ecoe Ediciones, 2016
- 152 páginas 24 x 17 cm.
Incluye índice, figuras, tablas
Introducción.-- Generalidades.-- Tipos de marcas.-- Componentes de la marca: Los símbolos identificadores.-- La marca como activo monetario.-- Principales problemas de las marcas.-- Estrategias de asignación de nombres de marca.-- La construcción de marcas poderosas.-- El posicionamiento de la marca.-- La gerencia de marca.-- El manual de identidad de marca.-- La protección legal de las marcas.-- La renovación gráfica de una marca.-- ¿Cómo construir marcas en los corazones ?.-- Índice de figuras.-- Índice de Tablas
9789587713060
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