TY  - BOOK
AU  - Guiltinan,Joseph P
AU  - Gordon W,Paul
AU  - Madden,Thomas J
AU  - Ávila De Barón,Cecilia
AU  - Pérez Cifuentes, Gabriel
TI  - Gerencia de marketing: estrategias y programas
SN  - 9586008282
U1  - 658.8 
PY  - 1998///
CY  - Bogotá, 
PB  - McGraw-Hill
KW  - MERCADEO
KW  - ANALISIS DE MERCADEO
KW  - MERCADEO - INVESTIGACIONES
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye figuras, cuadros, tablas, apéndice; Perspectivas administrativas sobre marketing.--  Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing.--  Planeación del marketing corporativo.--  Análisis de la situación.--  Análisis del mercado.--  Mercado objetivo y ventaja competitiva.--  Medición del mercado.--  Análisis de rentabilidad y de productividad.--  Estrategias y programas de marketing.--  Estrategias de marketing.--  Programas de desarrollo de producto.--  Programas de fijación de precios.--  Programas de publicidad.--  Programas de marketing directo y promoción de ventas.--  Programas de ventas y distribución.--  Administración de ventas y distribución.--  Coordinación y control.--  Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas.--  El plan anual de marketing
ER  -