Armstrong, Gary <br/><br/>
Introducción al marketing 

 - Tercera edición 
 - Madrid,   Pearson Educación,  2011 
 - 436 páginas  19,5 x 25 cm. 
<br/><br/> Incluye glosario, gráficos, tablas, fotografía 
<br/><br/>Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes.--  La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes.--  El entorno de marketing.--  La gestión de la información de marketing.--  Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales.--  Segmentación, marketing y posicionamiento: construir relaciones adecuadas con los clientes adecuados.--  Estrategia de producto, servicio y marca.--  Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto.--  Los precios: comprender y captar el valor del cliente.--  Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro.--  Venta detallista y mayorista.--  Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.--  Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo.--  Marketing en la era digital.--  El mercado global.--  Ética, responsabilidad social y sostenibilidad 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788483226766 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MERCADO DE CAPITALES<br/>CONSUMIDORES<br/>ESTRATEGIA<br/>ADMINISTRACION DE MERCADEO<br/>PRECIOS
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / ARMi