TY  - BOOK
AU  - Ayestarán,Raquel
AU  - Rangel,Celia
TI  - Planificación estratégica y gestión de la publicidad. : Conectando con el consumidor
SN  - 9788473568678
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - Madrid, 
PB  - Ediciones Pirámide
KW  - MERCADEO
KW  - ANALISIS DE MERCADEO
KW  - MERCADEO - INVESTIGACIONES
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye figuras, cuadros, tablas; Érase una vez la estrategia.-- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.-- Comunicación estratégica VS clases de estrategias.-- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.-- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.-- Planificación estratégica en medios convencionales.-- Planificación estratégica en medios digitales: internet y redes sociales.-- Hoja de ruta para elaborar un plan estratégico: 7 pasos.-- El futuro de la planificación estratégica en España.-- Caso de estudio: Ford Focus
ER  -