TY  - BOOK
AU  - Mediano Serrano,Lucía
AU  - Fayerman Aragón, David
TI  - Gestión de marketing en el turismo rural
SN  - 8420540900
U1  - 658.8 
PY  - 2004///
CY  - Madrid, 
PB  - Pearson Educación
KW  - TURISMO
KW  - INDUSTRIA TURISTICA
KW  - ADMINISTRACION DE MERCADEO
KW  - PROMOCION DEL TURISMO
N1  - Incluye figuras, cuadros, tablas, bibliografía; Consideraciones previas sobre el turismo rural -- Antecedentes del turismo rural en España.--  Delimitación conceptual del turismo rural.--   Razones explicativas de la aparición y auge del turismo rural.--  Consecuencias derivadas del desarrollo turístico en el medio rural.--  El desarrollo sostenible del turismo rural.--  El impacto del turismo en el medio ambiente.--  Definición de turismo sostenible.--   Como lograr el desarrollo sostenible del turismo rural.--  Algunas propuestas de actuación.--  El asociacionismo como vía de impulso de la actividad privada.--  Instrumentos de cooperación público-privada.--  Introducción al marketing turístico.--  Naturaleza y evolución del marketing turístico en España.--  Particularidades del marketing de los servicios -- turísticos.--  Consideraciones previas.--  Conceptualización del servicio turístico.--  Características de los servicios turísticos.--  La naturaleza del servicio turístico y la aplicación.--  Del marketing en el sector.--  El comportamiento del consumidor turístico.--  La segmentación del mercado turístico.--  Estrategias de marketing en el turismo rural.--  Factores diferenciales del marketing en el turismo rural.--  La investigación en el turismo rural.--  Estrategias de producto en el turismo rural.--  Estrategias de precios en el turismo rural.--  Estrategias de distribución en el turismo rural.--  La estrategia de comunicación en el desarrollo.--   -- sostenible del turismo rural.--  La importancia de la comunicación en el marketing -mix.--  De la empresa turística.--  La estrategia de comunicación en el turismo rural.--  El plan de marketing en el turismo rural.--  La planificación en el área de marketing.-- La elaboración del plan de marketing en el turismo rural. Etapas a seguir.--  La gestión de la calidad en el turismo rural.--  La calidad como factor de satisfacción y de competitividad.-- La calidad desde la óptica del cliente.--  Determinación de los integrantes de la calidad.--  Acciones para la mejora de la calidad






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