TY  - BOOK
AU  - De Toro,Juan Manuel
AU  - Ramas,Santiago
TI  - Mejorar la eficiencia de la publicidad en T.V
SN  - 8480884088
U1  - 659 
PY  - 2000///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Gestión 2000
KW  - TELEVISION EN EL DESARROLLO DE LA COMUNIDAD
KW  - PRODUCCION
KW  - TELEVISION
N1  - Incluye cuadros, tablas, figuras; El concepto de publicidad y sus acepciones.-- Diversos enfoques de la comunicación publicitaria.---  El mercado de los medios y el mercado del anunciante.---  La eficacia de la publicidad como herramienta de comunicación comercial y su relación con el zapping.---  El mercado de los medios de comunicación.---  La oferta en el mercado de los medios de comunicación.---  El medio televisión.-- El medio prensa.---  El medio radio.---  La demanda en el mercado de los medios de comunicación.---  Consumo de la televisión.---  Consumo de la prensa.---  Consumo de la radio.---  Consecuencias de los cambios acaecidos en el mercado de los medios de comunicación.---  El mercado del anunciante.---  Comportamiento general de la audiencia frente al televisor.---  Consumo de televisión por años.---  Consumo de televisión a largo de los meses.---  Consumo de televisión a largo de los días.---  Consumo de televisión a largo de las franjas horarias.---  Distribución de audiencia.---  Cambios de canal.---  Comportamiento general de la audiencia en los programas televisivos.---  Comportamiento de la audiencia ante los bloques publicitarios.---  La audiometría: sistema de medición y control de la audiencia en TV.---  La muestra.---  Proceso operativo de la audiencia.---  La audiometría como sistema de información sobre el comportamiento de la audiencia televisiva.---  Limitaciones e imperfecciones del minutado.---  ¿De verdad son tantos datos?-- Audiencia segundo a segundo vs minutado.---  Conclusiones más destacables del estudio de la audiencia segundo a segundo.---  Audiencia que evita el primer bloque publicitario.---  Curva de audiencia segundo a segundo durante el primer minuto del bloque.---  Fugas de audiencia anteriores al bloque publicitario.---  Comportamiento de la audiencia durante el último minuto del bloque publicitario.---  Impacto económico del análisis de audiencia segundo a segundo.---  Una mejor opción que primeras o últimas posiciones.---  Comportamiento de la audiencia frente a las distintas políticas publicitarias y de programación de las cadenas de televisión.---  El tipo de programa como factor diferenciador del nivel de zapping.---  Fugas de audiencia en el primer minuto del bloque según el tipo de programa.---  Comportamiento de la audiencia según las distintas políticas publicitarias de las cadenas de televisión.---  Del GRP al NRP: un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión.---  Imperfecciones del GRP.---  El nuevo parámetro NRP y sus ventajas




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