Marketing digital: mide, analiza y mejora

Incluye índice, tablas, diagramas, fotografías

Introducción a la analítica digita: Ramas de la analítica digital.-- Importancia de la analítica digital.-- Proceso para pasar de los datos a la acción.-- Requisitos del analista.-- Terminología básica: Cookie.-- Identidad que gestiona las cookies.-- Tiempo que permanecen activadas las cookies.-- Finalidad de las cookies.-- Dimensión.-- Métrica.-- Usuario.-- Sesión.-- Página vista.-- KPI (key performance indicator)-- ROI (return on investment)-- Tasa de rebote.-- Cuadro de mando (scorecard)-- Panel de control (dashboard)-- ¿Cuál es la relación entre el marketing digital y la analítica digital?-- ¿Qué es el marketing?-- ¿Qué es el marketing digital?.-- Relación entre el marketing digital y la analítica digital.-- Medición: Proceso de medición.-- Crea tu plan de medición.-- Establece tu plan de implementación.-- Implementa tu plan.-- Mantén actualizado tu plan.--¿Qué medir?-- ¿Cómo medir eficientemente tus campañas?-- Definición y traducción de tus objetivos.-- Clasificación del tráfico según Google Analytics.-- Parámetros UTM.-- Ejemplos de clasificación del tráfico en Google Analytics.-- Análisis: ¿Por qué analizar?-- ¿Cómo analizar?-- Segmentación.-- Representación de los datos.-- Matriz ICB para el análisis de campañas.-- Análisis de la competencia.-- Reporting: ¿Cómo transmitir el conocimiento extraído de los análisis?-- Información relevante y contextualizada.-- Rápida y fácil comprensión visual.-- Conclusiones y recomendaciones.-- Automatización.-- Tipos de reportes.-- Cuadro de mando (scorecard).-- Panel de control (dashboard).-- Fallos recurrentes en las empresas y cómo corregirlos: Escasez de tiempo.--¿Cómo acabar con la escasez de tiempo?-- Mala comunicación.--¿Cómo conseguir una buena comunicación?-- Desaprovechamiento de la analítica digital.--¿Cómo aprovechar al máximo la analítica digital?-- Reflexiones de la autora.--¿Qué no es el marketing?-- ¿El marketing crea las necesidades o las satisface?-- ¿Tanto anglicismo es por necesidad o por postureo?-- Mi opinión sobre el marketing digital