Incluye figuras, índice analítico

Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas: Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas.-- El marco legal de la publicidad y las promociones.-- Las agencias de publicidad y el proceso creativo.-- Estrategias de comunicación.-- Fundamentos de la persuasión.-- Cómo captar y mantener la atención del público.-- Persuadir con información y argumentos.-- Persuasión mediante estímulos emocionales.-- Persuasión mediante testimonios.-- Fundamentos de las promociones de ventas.-- Promociones del distribuidor.-- Promociones del fabricante.-- Promociones hacia el consumidor.-- Planificación de la publicidad y de las promociones.-- Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales.-- Control de la efectividad publicitaria.-- Planificación de la publicidad en los medios convencionales.-- Planificación publicitaria en medios no convencionales.-- Determinación del presupuesto y planificación temporal.-- Integración de las estrategias de publicidad y promociones