Incluye figuras, cuadros, tablas, bibliografía

Consideraciones previas sobre el turismo rural -- Antecedentes del turismo rural en España.-- Delimitación conceptual del turismo rural.-- Razones explicativas de la aparición y auge del turismo rural.-- Consecuencias derivadas del desarrollo turístico en el medio rural.-- El desarrollo sostenible del turismo rural.-- El impacto del turismo en el medio ambiente.-- Definición de turismo sostenible.-- Como lograr el desarrollo sostenible del turismo rural.-- Algunas propuestas de actuación.-- El asociacionismo como vía de impulso de la actividad privada.-- Instrumentos de cooperación público-privada.-- Introducción al marketing turístico.-- Naturaleza y evolución del marketing turístico en España.-- Particularidades del marketing de los servicios -- turísticos.-- Consideraciones previas.-- Conceptualización del servicio turístico.-- Características de los servicios turísticos.-- La naturaleza del servicio turístico y la aplicación.-- Del marketing en el sector.-- El comportamiento del consumidor turístico.-- La segmentación del mercado turístico.-- Estrategias de marketing en el turismo rural.-- Factores diferenciales del marketing en el turismo rural.-- La investigación en el turismo rural.-- Estrategias de producto en el turismo rural.-- Estrategias de precios en el turismo rural.-- Estrategias de distribución en el turismo rural.-- La estrategia de comunicación en el desarrollo.-- -- sostenible del turismo rural.-- La importancia de la comunicación en el marketing -mix.-- De la empresa turística.-- La estrategia de comunicación en el turismo rural.-- El plan de marketing en el turismo rural.-- La planificación en el área de marketing.-- La elaboración del plan de marketing en el turismo rural. Etapas a seguir.-- La gestión de la calidad en el turismo rural.-- La calidad como factor de satisfacción y de competitividad.-- La calidad desde la óptica del cliente.-- Determinación de los integrantes de la calidad.-- Acciones para la mejora de la calidad