Administración estratégica de marca Branding
Keller, Kevin Lane,
Administración estratégica de marca Branding - Tercera edición - México, Pearson Educación, 2008 - 720 páginas 27 x 21 cm.
Incluye cuadros , figuras, tablas
Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca.-- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente.-- Posicionamiento de la marca.-- Parte III: Planeación e implementación de programas de marketing de la marca.-- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital.-- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.-- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca.-- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente.-- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado.-- Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca.-- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca.-- Administración de la marca a través del tiempo.-- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado.-- El desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica.-- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente.-- Posicionamiento de la marca.-- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital.-- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.-- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca.-- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente.-- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado.-- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca.-- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca.-- Administración de las marcas a través del tiempo: Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado: Preguntas para discusión.-- Enfoque de marca.-- La boleta de calificaciones de la marca
9789702612841
ADMINISTRACION
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
ADMINISTRACION DE INDUSTRIAS DE SERVICIOS
ADMINISTRACION FINANCIERA
658.4 / KELa
Administración estratégica de marca Branding - Tercera edición - México, Pearson Educación, 2008 - 720 páginas 27 x 21 cm.
Incluye cuadros , figuras, tablas
Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca.-- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente.-- Posicionamiento de la marca.-- Parte III: Planeación e implementación de programas de marketing de la marca.-- Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital.-- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.-- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca.-- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente.-- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado.-- Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca.-- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca.-- Administración de la marca a través del tiempo.-- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado.-- El desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica.-- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente.-- Posicionamiento de la marca.-- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital.-- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca.-- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca.-- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca.-- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente.-- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado.-- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca.-- Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca.-- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca.-- Administración de las marcas a través del tiempo: Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado: Preguntas para discusión.-- Enfoque de marca.-- La boleta de calificaciones de la marca
9789702612841
ADMINISTRACION
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
ADMINISTRACION DE INDUSTRIAS DE SERVICIOS
ADMINISTRACION FINANCIERA
658.4 / KELa